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Tiziana Barone
Analista Semiotica
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Semiotica: cosa è e perchè usarla
Scienza e metodo
La semiotica nasce già nell'Antica Grecia, negli anni 60, grazie ad Umberto Eco inizia a diffondersi in Italia: è la scienza che spiega il meccanismo con cui si generano i significati. Dalla semiologia di matrice linguistica si passa alla semiotica di matrice testuale.
Perchè questo passaggio?
Perchè possiamo tutti i fenomeni culturali e comunicativi come un testo (o se preferite un libro) e li interpretiamo.
Non è forse una canzone un testo? O un sito web o un museo o uno store? Sì, li "leggiamo" e ci orientiamo attraverso un percorso di riconoscimento condiviso da una comunità sociale.
La semiotica è anche metodo scientifico perchè attraverso dei modelli ripetibili e applicabili ad ogni costrutto culturale possiamo smontare e rimontare il meccanismo del significato e usare i pezzi in base ai nostri obiettivi.
(Se sei curioso di sentire Umberto Eco nel 1974 clicca qui https://www.youtube.com/watch?v=-EvWiMUztMg)
Perchè la utilizziamo?
Perchè la semiotica ci accompagna nei complessi meandri strategici della comunicazione.
Quindi ci fa riflettere su quali valori usare e elementi scegliere se dobbiamo lavorare sul branding ad esempio, come determino il posizionamento? Quale narrativa uso per il brand? Come costruisco e veicolo il messaggio di brand awareness?
Oppure su quale percorso architettonico progettare, per esempio nell'ambito retail. Qual wayfinding è più efficace per creare una customer experience rilevante e differente? Quale quotidianità costruisco a chi lavora in un'azienda?
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